Nossa nova marca: Dando vida aos acordos
O mundo conhece a Docusign como uma linha pontilhada para assinar – mas isso está mudando.
Como pioneiros e líderes da categoria de assinatura eletrônica, nossa marca sempre esteve associada a este recurso. E isso está bem estabelecido (e muito amado) em todo o mundo pelos nossos usuários - tanto remetentes como signatários. Porém, representa mais os 20 anos passados, do que os próximos 20 anos.
Agora, novamente somos pioneiros em uma nova categoria - Intelligent Agreement Management (IAM) - e lançamos uma nova plataforma para essa necessidade: Docusign IAM. Vemos isso como uma completa reinvenção da Docusign. Por isso, precisávamos fazer mais do que apenas renovar a marca — precisávamos construir uma nova base e criar uma marca que pudesse levar a visão IAM ao mundo. Isso significa projetar uma nova arquitetura de marca, novos logotipos, nova paleta de cores, novo sistema de ícones, nova marca sonora e muito mais.
A partir de hoje, você começará a ver algumas dessas mudanças. Deixe-me compartilhar mais sobre nossa jornada.
Nossa Bússola
No centro do nosso esforço de reformulação da marca está a promessa e o slogan da nossa nova marca – Dar vida aos acordos. Hoje, informações valiosas que os acordos contêm estão presas em arquivos simples e estáticos. Com o Docusign IAM, tornamos cada etapa do processo de acordo mais inteligente - dando-lhes vida - e ajudamos as empresas a transformar os dados dos acordos em insights acionáveis, acelerar o crescimento e desbloquear novas possibilidades. Isto resume o nosso compromisso de capacitar os nossos clientes, seja no local de trabalho ou em casa, a agilizar os seus processos de contrato e desbloquear novas possibilidades.
Nosso Logotipo
Nossa marca anterior estava fortemente associada à assinatura eletrônica. Precisávamos que nossa nova identidade de marca enfatizasse nossa oferta de categoria de gerenciamento inteligente de contratos de modo abrangente, refletindo a profundidade e a amplitude de nossas novas soluções.
A assinatura eletrônica continua a ser uma parte crítica de nossas ofertas, mas não é o único foco da nossa empresa e logotipo. Chamamos nossa nova marca de The Nexus. Combinamos o D maiúsculo em Poppy (cor) brilhante sobrepondo-se a documento em Azul cobalto. Neste cruzamento, as cores se fundem em um tinteiro, ou o que gostamos de chamar de "A Forma dos Acordos".
Nossa nova logomarca, o Nexus. Centrado no que chamamos de "A Forma dos Acordos".
Nossa nova marca agora é construída a partir de nossa fonte personalizada, o Docusign Indigo. Embora essa fonte seja linda quando digitada, queríamos dar mais de nossa nova personalidade e características. Inspirados na "A Forma dos Acordos", criamos cantos angulares nas letras D e I. Nós simplificamos o U removendo a cauda descendente e aproximando um pouco o S para criar um espaço aninhado. Por último, suavizamos as interseções no G e no N para criar uma forma muito amigável, quase semelhante a um sorriso.
Estamos muito animados com nosso novo ícone "The Nexus", usando-o como um contêiner para mostrar a vasta gama de como os acordos podem ganhar vida.
Nossa Plataforma Criativa
Nosso sistema visual anterior refletia materiais de escritório e métodos analógicos de papelada, como post-its, marcadores, canetas e etiquetas de sinalização. Isso nos serviu muito bem – na verdade, fomos um dos primeiros a ser pioneiros em neons em SaaS B2B, uma tendência que ainda está crescendo.
À medida que construímos uma marca para a próxima década, queríamos abraçar cores que ainda eram ousadas e vibrantes, mas mais flexíveis e extensíveis nos próximos anos. Também criamos um espectro robusto para nos apoiarmos em nossas diferentes marcas de traços de personalidade: Inteligente, Confiável, Encorajador e Transformador.
Mas este motivo já não reflete para onde queremos ir. Criamos uma nova identidade visual moderna, dinâmica e que inconfundivelmente representa a Docusign.
Traduzimos a essência da promessa da nossa marca, "Dar vida aos acordos", em uma plataforma criativa dinâmica que chamamos de "Conexão Dinâmica". Esta plataforma não apenas dá vida a documentos estáticos, transformando-os em acordos vibrantes, mas também promove conexões entre as partes envolvidas, ao mesmo tempo que se integra perfeitamente aos seus sistemas de negócios.
Novas ilustrações, pictogramas e recursos personalizados agora fazem parte do nosso sistema de marca e nos darão extensibilidade por muito tempo.
O desafio dos acordos
Falar em ativos personalizados, criar ativos identificáveis que são exclusivos para nossa nova categoria e nosso posicionamento foi uma prioridade para nossa estratégia de marca. Criamos uma série de ilustrações e animações que mostram visualmente a dor quando dados, tempo, dinheiro e oportunidades ficam presos em documentos estáticos e desconectados dos sistemas comerciais cotidianos.
Há realmente muito mais. Assista ao nosso novo vídeo da marca para ver a plenitude de tudo o que criamos.
Nossa Equipe
Por último, tenho muito orgulho em partilhar que este trabalho foi concluído pela nossa equipe interna de marca e criatividade. Uma equipe pequena, mas poderosa, que moveu montanhas nos últimos quatro curtos meses. Desde o refinamento da nossa estratégia de marca até à elaboração da nossa nova identidade visual, cada colega desempenhou um papel crucial nesta jornada transformadora. Para a equipe: Sua paixão e dedicação não apenas à remodelaram nossa marca, mas também nos colocaram no caminho de maior sucesso e inovação. Obrigado.
Estamos entusiasmados em dar as boas-vindas a todos os signatários, remetentes e ao mundo em geral nesta emocionante jornada de uma nova era para a Docusign.